No último post falamos sobre objetivos reais. Bom, nenhum objetivo se torna real se o seu plano não sair do papel. Por isso, hoje falaremos sobre a preparação para a execução. E se você não entender, não se preocupe. Hoje, realmente, é um tema mais técnico do que os outros… 

1 – Conceitos de Preparação

O propósito da preparação é coletar todos os materiais e recursos necessários para colocar a estratégia em ação, ou seja,  consiste em construir as partes da estratégia. As atividades preparatórias para uma boa estratégia digital são:

• Preparação de ativos
• Estratégias
• Conexão

Evidentemente, as estratégias usadas vão depender dos ativos que temos, no entanto, para ficar mais fácil de ilustrar, vamos começar falando das estratégias, e como elas estão vinculadas ao plano e ao objetivo maior. 

2 -Estratégia Abrangente

Essa é sua estratégia geral, aquela que todos envolvidos em cada uma das estratégias posteriores têm que saber de cor e salteado. Se algo é feito, este algo tem que, de alguma forma, se enquadrar aqui. Veja suas principais características:

• Simples, clara e efetiva
  • Resumida em uma frase
  • Conta qual é seu KSO e como atingi-lo
• Desenvolvendo um insight (exemplo)
  • Nosso público espera ser engajado por um vídeo 
  • Conteúdo de vídeo que é consumido cria uma experiência positiva
  • Vídeos que são chamativos criam conversão
  • Nossos competidores estão focando em mensagens de vendas constantes
  • O QUE ISSO TE DIZ?  Mensagens emocionais de storytelling vão criar sentimentos positivos
• Criando uma plataforma estratégica ambiciosa
  • Para desenvolver uma plataforma estratégica é essencial pensar em termos simples
  • Exemplo: através de vídeos chamativos e narrativas emotivas, vamos engajar nosso público a criar um sentimento positivo pela nossa marca= #PlataformaCriativa

3 – Estratégia de busca

O importante aqui é saber: como o seu público vai te buscar? 

• O que é?
  • Pago vs. Orgânico
  • Dominância do Google: para busca e descoberta, se seu orçamento é pequeno, foque 100% no Google.
  • Meta-tags
  • Conteúdo do site e SEO
• Keyword Planner
  • Como as pessoas buscam por sua marca
  • Quais a questões comuns
  • Encontre necessidades com conteúdo no seu site
• Pesquisa semântica
  • Melhorar a assertividade da busca pelo entendimento da intenção de quem busca e o significado contextual dos termos (exemplo é a Alexa)
  • É preciso aprimorar buscas para buscas por voz

4 – Estratégia de display

• O que é?
  • Formatos visuais
  • Estático Vs. Rich
  • Rede de display do Google
  • Guiando cliques
• Primordialmente de alcance
  • Não pode ser usado sozinho: é uma estratégia que só funciona em conjunto com social ou com offline
• Segurança da marca
  • Seu ad pode aparecer em qualquer lugar, e, definitivamente não queremos isso
  • Crescimento das preocupações sobre onde os ads estão sendo exibidos
  • Quão segura está sua marca?
• Tendências de display
  • Publicidade programática é a automação da compra e venda de display, vídeo e FBX usando lances em tempo real.

5 – Estratégia de Conteúdo

• O que é?
  • Derivado de sua estratégia global

Captura qual é usa história e qual é sua narrativa

• Define o propósito do conteúdo
• Detalha elementos chave
• Assegura que o conteúdo é desenvolvido para um propósito e efeito. 

• É um guia de como você cria um conteúdo, qual conteúdo é escrito, quais formatos são selecionados
• ATENÇÃO, ACHOU COMPLICADO, aqui vai um exemplo: 
  • A estratégia abrangente é criar uma comunidade de defensores apaixonados pela marca através da narração de histórias inspiradoras. 
  • A estratégia de conteúdo para exibir o produto através de um conteúdo estimulante e aspiracional que estimule nossos consumidores a compartilhar os produtos com seus companheiros. 
• ATENÇÃO, OUTRO EXEMPLO PARA VOCÊ MATERIALIZAR:
  • A estratégia abrangente: comunicar com os consumidores de maneiras únicas e diferentes que mudem as percepções sobre a marca. 
  • A estratégia de conteúdo seria produzir um conteúdo estimulante para nosso público social de formas nunca vistas antes.
• Planejando conteúdo efetivamente 
  • Estratégia abrangente
  • Plataforma criativa
  • Estratégia de conteúdo
    • Plataforma
    • Timing e frequência
    • Tom
    • Narrativa
  • Planejar o formato
    • Criando um Plano de formatos 
      • Layout todos os conteúdos por um período determinado de tempo
      • Liste todos os canais relevantes
      • Liste todas as copys para cada conteúdo
      • Liste todos os detalhes de formatos
      • Entendas as dimensões e requerimentos de cada site 

6 – Estratégia criativa

• O que é: a estratégia de longo prazo de como você vai desenvolver o estímulo visual da sua marca. Dita o tema, look, sentimento de todas as suas peças. 
• Estabelecendo estratégia criativa
  • Estratégia abrangente
  • Plataforma criativa
  • Estratégia criativa
    • Ideias
    • Ativações
    • Visual
    • Narrativa
  • Formatos
• Havia um mito que o marketing no digital era gratuito. Mas execuções técnicas, criativas e efetivas requerem investimento. Por isso é importante controlar a expectativa. O que acontece de fato é que o Digital é mais barato do que o marketing tradicional. Mas isso está longe de ser grátis Quanto mais técnico e tecnologia forem exigidos, maior o preço. Olha só o gráfico:

o FONTE: ESPM E DMI 

• Você não pode retirar dinheiro da mídia paga para fazer coisas mais criativas: lembre-se as coisas não se tornam virais sozinhas

7 -Desenvolvendo ativos

Ainda não é exatamente sobre isso (na verdade essa série não se trata disso, mas vai dá para ter uma noção de para onde vai o dinheiro gasto e que o digital não é grátis. Aliás. nada é… 

• Identificação de ativos
  • Canais
    • Quais canais de mídia você tem?
  • Parceiros
    • Você está trabalhando próximo de “publicadores”?
  • Lista de Ativos
    • Quais ativos criativos estão disponíveis além dos sociais?
  • Variação de formatos
    • Como seus ativos podem ser usados para criar múltiplos formatos?
  • Habilidades e recursos
    • Quais recursos internos e habilidades são necessários para assegurar que você não está tentando fazer coisas demais, além da sua capacidade?
• Táticas para assegurar a eficiência ao desenvolver ativos
  • Criar
    • Criar ativos que podem ser facilmente convertidos para outras plataformas
  • Converter 
    • Converter ativos existentes em ativos dinâmicos, como no canvas
  • Reciclar
    • Usar ativos visuais existentes e reciclar em outros formatos sociais
  • Identificar
    • Identificar ativos que podem ser construídos para seu site
• Opções de desenvolvimento de conteúdo
  • In-house
    • Custo benefício precisa ser avaliado
    • Você gasta muiito tempo
    • Requer equipamento e habilidades
  • Agência
    • Requer orçamento maior
    • Você ganha uma equipe mais experiente
    • Você ganha mais tempo livre
  • Freelancer
    • Tem que achar a pessoa correta
    • Pode chamar regularmente para suporte
  • Companhia de produção
    • Para companhias grandes
    • Mais custoso, mas mais eficiente
    • Melhor contratar através da agência para reduzir custos

8  Estratégia de conexão

É uma nova disciplina que nasce completamente do digital. É o entendimento de quais os canais, formatos e momentos são os mais importantes na tentativa de chegar ao público. 

• Como desenvolver
  • Pilares de conexão e de objetivo
  • Significado
  • Momentos de conexão

9 Plano Estratégico

Nada mais é do que o plano de longo prazo de como sua equipe vai chegar aos resultados de sucesso

• Componentes
  • Marcadores chave
  • Timelines
  • Indicadores de sucesso

Depois disso tudo, finalmente estamos prontos para executar o plano. Mas isso, a gente fala no próximo e último post desta série